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Bemerkung |
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Marketing messbar machen
(Pearso Education)
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Produktinfo
"Warum Sie dieses Buch lesen sollten? Weil die Arbeit mit Kennzahlen Sie zu besseren Entscheidungen führt. Marketing messbar machen hilft Marketing-Managern in hervorragender Weise zu verstehen, welche Kennzahlen es gibt und wie man sie nutzt".
Erv Shames, ehem. CEO, Kraft Foods
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Marketing als Managementprozess
(Versus) |
Marketing als Managementprozess Grundlagen und Fallstudien Manfred Bruhn/Silke Michalski ISBN 978-3-03909-042-6 192 Seiten broschiert 2., aktualisierte Auflage 2005 Fr. 39.00/Euro 26.00
Ein gutes Marketingkonzept bildet die Grundlage jeder erfolgreichen Marketingstrategie! Mit den bewährten ‹Zehn Schritten zur Erstellung eines Marketingkonzepts› von Manfred Bruhn gelingt dies garantiert. Es gilt, die Markt- und Marketingsituation zu analysieren, Ziele zu formulieren, spezifische Instrumente und Massnahmen festzulegen, diese erfolgreich einzusetzen, die Budgetierungsfrage zu lösen, ein Controlling einzuführen und vieles mehr.
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Michel / Oberholzer |
Marketing
(Compendio) |
Endlich. Ein Marketingbuch, auf das alle (Schweizer) Marketinglehrer und -schüler/innen lange gewartet haben. Sehr gut strukturiert, sehr up-to-date und mit vielen Beispielen aus der Schweizer Wirtschaft versehen könnte dieses Buch zum Standardwerk für den Unterricht werden. Auf der integrierten CD-Rom stehen interessante 1-3 seitige Artikel aus CASH und Marketing und Kommunikation zu den verschiedensten Aspekten des Marketings (als PDF) bereit.
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Kotler / Bliemel |
Marketing Management
(Pearson Studium) |
Der 'Kotler/Bliemel' ist das deutschsprachige Werk und zugleich eine für europäische Verhältnisse angereicherte Version des Kernwerks, das als Weltbestseller und Marketingbibel gilt. Die Anzahl der anschaulichen Exkurse zu Strategien, Konzepten, Verhaltensweisen in der Praxis, Trends und Problemstellungen wurden vermehrt. Ein Verzeichnis ordnet diese Exkurse für gezieltes Lesen und Studium nach Sachgebieten.
"Die Bibel"
„Auch in Deutschland „die Bibel“ der Marketingwissenschaft: lebendig, praxisnah und präzise geschrieben.“ FAZ
Grundlegend und unentbehrlich
„Das grundlegende und unentbehrliche Lehr- und Nachschlagewerk für die Marketing-Praxis und Marketing-Ausbildung.“ Marketing Journal
Persönliche Anmerkung: Schliesse mich dem MJ an, habe den Kotler auch tatsächlich von A bis Z gelesen. Oder zumindest fast. |
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Hermann Freter |
Marketing
(Pearson Studium) |
Prof. Dr. Hermann Freter stellt in seinem Buch die wesentlichen Konzepte des
Marketing vor: Ausgehend von den Grundlagen des Marketing werden sukzessive die
Instrumente des Marketing und schließlich deren Koordination vorgestellt. Am Ende jedes Kapitels soll der Leser in der Lage sein, sich mit entsprechenden Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen zu können. |
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Phillip Kotler |
Grundlagen des Marketing
(Pearson Studium) |
Noch ein Kotler. Diese Ausgabe ist mit zahlreichen farbigen Grafiken, Fotos usw. besonders attraktiv gestaltet und eignet sich dank den Fallstudien ausgezeichnet für den Unterricht oder zum Selbststudium. Zudem erleichtern die "europäischen" Beispiele den Praxisbezug.
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Martin Blatter-Constantin |
Marketing und Verkauf |
Buch mit CD-Rom. Sehr kompakt, umfasst dennoch so ziemlich alles, was man auf Stufe Marketingplaner o.ä. vom Marketing wissen sollte.
Interessant auch die Exkurse über Kreativitätstechniken!
Die CD-Rom enthält als Higlight ein unbestechliches Lernprogramm, welches mit Multiple Choice Technik Marketingbegriffe abfragt.
Die Checklisten sind allerdings eher rudimentärer Art
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Franz-Rudolf Esch |
Markenführung
(Vahlen) |
Das Standardwerk der Markenführung, ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache.Das Buch zeigt Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Es stellt die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung (nach innen und außen) als Fundament der Markenführung intensiv dar und analysiert Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken. Es geht auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen ein und schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.
Wer sich schnell einen Überblick über das Thema verschaffen will oder nach einem umfangreichen Nachschlagewerk sucht, ist mit diesem zugegeben nicht ganz billigen Lehrbuch bestens bedient. So sind wichtige Definitionen und Kernaussagen farblich hervorgehoben und das Literaturverzeichnis mit mehr als 700 aufgeführten Quellen liest sich wie das "Who is who" der Markenexperten und enthält im Prinzip alle Bücher und Fachartikel, die für das Thema von Bedeutung sind. Dieses Fachbuch ist der neue Standard der Markenführung!" (Amazon-Redaktion) |
| WERBUNG |
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Gabler Lexikon Werbung |
Lexikon Werbung
(Gabler) |
Die Werbung ist eine der kreativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Ständig entwickeln sich neue Werbetechniken und Werbeformen. So wächst in der Kreativwelt auch der Bedarf an zuverlässigen Informationen. Mit dem Gabler Lexikon Werbung können Werbetreibende in Unternehmen und Werbeschaffende in Agenturen ihre Arbeit entscheidend verbessern. Mit einem breiten Überblick über Werbemanagement, Werbeformen und Werbewirkungen bietet dieses Nachschlagewerk alles, was man über Werbung wissen muss - von A wie Anzeige bis Z wie Zielperson. |
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Werner Gaede |
Abweichen von der Norm
(Langen/Müller) |
Werner Gaedes Buch ist ein absolutes Muss
für Werbetexter und Art Directoren. Denn er
macht die Struktur hinter den gelungenen Kampagnen transparent. Und bringt diese auf die einfache und verblüffend umfassende Formel "Abweichen von der Norm." Allein wegen den vielen tollen Bild-
Beispielen ist das Buch dieses klugen Professors und Praktikers empfehlenswert! |
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Doris Märkin |
Erfolgreich texten!
(Seehamer Verlag) |
Schreiben ist leicht. GUT schreiben ist schwierig. Davon handelt dieses Buch. In kompakter Form bietet es Tipps aus und für die Praxis zu den Themen "Textentwurf, -überarbeitung, -gliederung", "Wortwahl" usw.
Empfehlenswert, auch für Nicht-Profis! |
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Duden-Redaktion |
Richtiges und gutes Deutsch
(Duden) |
Dieser ganz hervorragende Band gehört eigentlich "unter das
Kopfkissen" eines jeden vernünftigen Zeitgenossen !
Kritische Fälle der gesamten deutschen Rechtschreibung werden nicht nur äusserst korrekt, sondern auch leicht verständlich und sehr einprägsam erklärt. Jahrelang begangene Fehler werden nachdrücklich beseitigt. Dieses Buch löst fast bei jeder Seite den so genannten überzeugenden Aha-Effekt aus. Kurz : Ein absolutes Meisterwerk der Duden-Redaktion! |
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Wolf Schneider |
Deutsch für Profis |
In dem Buch schießt er Breitseiten gegen schlechtes Deutsch, schleudert dessen Schreibern Schmähvokabeln wie "Sprachdurchfall!" entgegen. Dabei attackiert Schneider gerade die renommierten Blätter. 18 Beispiele bietet er allein aus der FAZ. Und nachdem er beispielsweise tadelt, daß manche "auf Glatzen Löckchen" drehen, leitet er über: "Freilich ist das ein kleines Übel, verglichen mit den miesen Maschen, Moden, Meisen, Mätzchen, Marotten und Manien, mit denen der Spiegel die deutsche Journalistensprache überzogen hat."
Trotz der harschen Worte: Die Profischreiber nahmen sie an, adelten das Pamphlet zum Lehrbuch. Die Süddeutsche etwa jubelte, obwohl selbst darin dutzendmal negativ erwähnt, das sei "der Königsweg". Auch die Verkaufszahlen kürten Schneider zum König der Sprachkritik.
Zwischen all den Attacken steht sein plausibles Reglement des professionellen Schreibens, das sich auch auf frühere Stilisten stützt, wie W. E. Süskind, Ludwig Reiners und E. A. Rauter. Für Wolf Schneider heißt professionelles Schreiben in erster Linie, verständlich zu schreiben. |
