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Auftraggeber
Schweiz. Obstverband
Ziel:
Seit mehreren Jahren stagniert der Konsum von Schweizer Kirsch, einerseits weil die Bevölkerung weniger harte Spirituosen konsumiert - was zu irgendwie auch zu begrüssen ist -, andererseits weil der Kirsch ein eher schlechtes Image hat und durch prestigeträchtigere Edelbrände aus dem Ausland wie z.B. Grappa, substituiert wird.
Die Kirschproduktion sichert jedoch nicht nur inländische Arbeitsplätze, sondern auch die Erhaltung der prächtigen Kirschbäume, welche im Frühling mit ihrer Blütenpracht die Menschen erfreut und für unzählige Vögel und Insekten Lebensraum bieten.
Die Interessengemeinschaft hat zum Ziel, die Herstellung von Schweizer Kirsch aus inländischen Brennkirschen zu fördern.
Massnahme:
Um dem Schweizer Kirsch wieder den Stellenwert zu geben, der ihm zukommt, haben Brennereien und die Steinobstproduzenten 1994 die Interessengemeinschaft "Schweizer Kirsch aus Schweizer Kirschen" gegründet. Sie hat zum Ziel die Kirschproduktion aus inländischen Kirschen zu erhalten, das Image des Schweizer Kirsch zu verbessern, die Konsumenten gemeinsam besser zu informieren und das private Echtheitszeichen für "Schweizer Kirsch aus Schweizer Kirschen" mit Klebern, Etiketten, Flaschenanhängern und Verschlusskapseln bekannt zu machen.
Meine Aufgabe:
Gründung und Betreuung einer Interessengemeinschaft Schweizer Kirsch aus Schweizer Kirschen (1994) sowie Konzeption der begleitenden PR- und Werbemassnahmen. Briefing der Agentur (Fuhrer & Partner, Kilchberg) für die Kreation des Signets. Das nachfolgende Inserat sowie die Mediapläne und der PR-Text mit einem Versand an alle wichtigen Zeitungen und Zeitschriften wurden von mir selbst konzipiert.
